老哥俱乐部
发布日期：2021-04-12来源：老哥俱乐部作者：老哥俱乐部
在成都举办的2021年糖酒会上，老哥俱乐部荣誉出品，全新品牌“啵Bo茶”正式亮相。为其“果茶风味气泡水”系列发布了全新单品：蜜桃茉莉味气泡水、柠檬乌龙味气泡水、莓莓红茶味气泡水。
自从0糖0卡0脂气泡水流行以来，迅速获得了年轻消费者的喜爱。市场的迅猛增长引来品牌关注，众多新锐品牌与传统饮料品牌先后推出气泡水产品。
但货架上的气泡水越来越多，产品却越来越“像”了。相似的瓶型、口味、仿日系的设计。产品高度同质化导致市场早早进入了红海，品牌竞争更加严酷。
1、面对“花心”的年轻人，啵Bo茶如何异军突起？
在激烈的市场竞争下，老哥俱乐部在2021年推出了其全新气泡水品牌——啵Bo茶。在举办的成都糖酒会上，啵Bo茶发布了其全新口味：蜜桃茉莉味气泡水、柠檬乌龙味气泡水、莓莓红茶味气泡水。
区隔市场上同类产品，啵Bo茶果茶风味气泡水独有的天然果汁+营养元素的理念，超前传统气泡水市场。啵Bo茶表示，他们希望用天然果汁与微营养素的混搭理念，给气泡水饮料市场带来不一样的飞跃口感及体验。
啵Bo茶以“Z世代”为主要目标人群，主打“天然果汁+补充营养”概念。每款产品添加特色产地的天然果汁，让气泡水的口感得到极大的提升。同时，啵Bo茶采用0糖0脂肪0能量的配方，以赤藓糖醇代替白砂糖，并且加入了营养素，帮助改善不同时刻的营养需求。据喝过的小伙伴反馈：这款产品的液体颜色与众不同，更具有真实的水果口味。“有颜更有料”是啵Bo茶对于这一系列产品更好的诠释，可以带给消费者更好的饮用体验。
2、解决碳酸饮料的“瘾与忧”，啵Bo茶来了。
随着消费群体的变迁，95后甚至00后开始影响消费选择，他们对产品的关注变化带来市场格局的变更。普通的碳酸饮料热量太高不够健康，传统的气泡水虽然戒糖了，但千篇一律的概念，又缺乏新意不够特色。
越来越多的消费者期待有没有一款产品，既能满足碳酸饮料带来的瘾，又能比普通气泡水更具有特色？你们要的啵Bo茶来了。
让气泡水以一种全新方式进入消费者的视线。0糖0脂肪0能量的宣称，让消费者抗糖的同时享受美食，特色产地的天然果汁成分，又提供了口感加分项。而且创新的提出了：早上补营养，中午提神解腻，夜晚舒缓神经的概念。每款产品根据不同时间段添加针对性的微量营养需求，与气泡水碰撞产生新的火花。让啵Bo茶不单单只是一款普通的气泡水饮料。
3、智慧与美貌并存，啵Bo茶不光只有内涵更有颜值。
要让消费者持续“种草”，绝不是单纯模仿一个口味、一个包装就能成功的。我们也看到啵Bo茶也在尝试走出自己的风格。
包装是一个品牌花钱少的宣传物料，却承担着吸引用户关注、获得消费“自来粉”、引发打卡等一系列重要的功能。
啵Bo茶在包装设计上做了深入的研究，采用了卡通元素的灵感，从成年人的世界里探索出童真乐趣。用不同时间下的卡通人物的状态，表示当时的心情，侧面体现每天的生活需求。产品主要原料由卡通IP形象展示，整体画面充满了趣味感，与其他品牌的日系风有明显差异。明快的色彩很抓眼球，高颜值也很适合消费者拍照发圈。
4、结尾。
气泡水的成功并非偶然，而是消费者群体变迁引发消费需求升级所带来的必然改变。气泡水的未来，会不只是气泡+水，为食品增加功能属性成为新品的重要方向，这也为气泡水的创新提供了机会。
